Modelli e metodologie per l'analisi delle risposte del consumatore a stimoli di marketing in contesti reali e digitali 2026_RTT_DIG_3

L'attività di ricerca sarà rivolta allo studio dei comportamenti del consumatore in contesti di offerta innovativi, analizzando le determinanti cognitive ed emozionali delle decisioni di acquisto. L'attenzione sarà posta sulle risposte del consumatore a nuovi modelli di offerta ed alla comunicazione in ambienti fisici e digitali. L'analisi verrà condotta attraverso un approccio multimetodo, integrando misure autodichiarate, comportamentali e misure oggettive delle reazioni individuali, al fine di affinare i modelli interpretativi del comportamento di acquisto e dell'esperienza di consumo.