Creator economy e influencer marketing: meccanismi di persuasione, autenticità e analisi del contenuto social - 2026_CDR_DIG_10

Il programma di ricerca indaga i meccanismi fondativi della persuasione nell'influencer marketing e le trasformazioni strutturali della creator economy come ecosistema di produzione e circolazione del valore comunicativo. Il lavoro si colloca tra comportamento del consumatore, comunicazione di marketing e content analytics, con l'obiettivo di comprendere come le caratteristiche del creator (credibilità, congruità, autenticità percepita) e del contenuto determinino gli esiti persuasivi lungo il funnel d'acquisto. Il programma prevede tre linee di lavoro: (i) analisi di corpus di contenuti social per identificare pattern legati agli esiti persuasivi; (ii) studio della disclosure commerciale e del suo effetto su autenticità e fiducia verso il creator; (iii) analisi dei modelli di monetizzazione e delle relazioni tra creator, piattaforme e brand. Il programma impiega metodologie miste (dati osservazionali, esperimenti, content analytics) e mira a una sinergia con BRIEL.