Esperienza di marca e benessere del consumatore negli ambienti digitali: strategie di branding per la creazione di valore condiviso.

La ricerca si colloca all'intersezione tra brand strategy e consumer behavior nei contesti esperienziali digitali, con l'obiettivo di indagare in che modo le marche possano perseguire i propri obiettivi strategici sfruttando appieno le potenzialità tecnologiche, e contestualmente tutelare e accrescere il benessere dei consumatori. Attraverso il ricorso ad approcci metodologici quali-quantitativi, il progetto intende sviluppare un framework utile alla pianificazione delle strategie di branding negli ambienti digitali, esplorando le condizioni che permettano di conciliare gli obiettivi di marca con il benessere psicologico del consumatore.